企业网站搜索引擎优化（SEO）系列讲堂（第五讲）网站设计的可用性原则
前言：这一讲我们正式进入搜索引擎优化实践阶段，第一步我们将从网站设计的优化操作开始学习。关于SEO与网站设计在前面的课程中我们做过简单介绍，网站的结构与设计（包括内容）决定了网站流量能否转变成价值。网站设计的优化操作不仅影响搜索引擎是否喜欢你的网站，而且也决定了你的网站能否被访客接受。
一、Google怎样看待网站主题
1.1 什么是网站的主题？
设计一个网站，首要问题就是定位网站主题。
所谓网站主题，就是一个网站主要讨论的话题，这是网站的主旋律，也就是你的网站的题材。网站的主题就是网站所要表达的主要内容，例如上海怡珠电气有限公司的主题是销售电气产品，网站里集中包括电气产品、电气资讯以及公司的相关信息。
1.2 为什么网站主题这么重要？
定位题材和名称是设计一个网站的第一步，也是网站设计很重要的一部分。网站内容的相关性决定了主题的重要性。而搜索引擎根据相关性来决定网站的质量，并且根据相关性来回答用户的搜索。
相关性强的网站，被优先送给用户。这个优先，就是搜索结果的优先排名。当一个网站的内容集中在一个焦点的时候，搜索引擎认为，这个网站既然这么“热烈”讨论一个话题，那么它里面所谈的东西一定是很有价值的信息。
搜索引擎根据各个网页所使用的关键词、网站被链接的关键词、用来链接各个网页的关键词——这三个因素来判断网站的相关性是否很强。
举个例子来说，一个销售温度仪表的网站可以展示各种类型、各种型号的温度仪表。每一页的内容都不一样，但是它的主题依然是温度仪表。和其他主流搜索引擎一样，Google对网站的主题很看重。主题的针对性往往影响一个网页的搜索排名。这就是为什么一个PR6的网站反而不能排在PR4网站的前列的原因之一。
保持网站的主题特色和针对性才能使搜索引擎优化发挥更好的作用。
二、重视网站结构的一致性
网站的每个页面应该遵循一个主题，所以在格式上力求保持一致或者大体相似。网站风格统一，在导航设计上力求简单明了。搜索引擎优化是个整体的、连续的工作，并且从一开始就要围绕网站的主题设计。经常增加新页面和不同格式也会影响到搜索引擎的优化效果。不稳定的网站结构不仅增加搜索引擎优化的工作量，也影响对优化结果的评估。
这个网站界面整个风格简单明了，导航条、产品目录和重要产品显示都出现在“金三角”区域，无论是对搜索引擎优化还是网站访客浏览都非常有利。
三、W3C浏览器兼容验证
网页是由HTML或XML语言写成的。HTML的标准是World Wide web Consortium(www.w3c.org)来制定的。这个组织帮助网站编辑者编写标准的网页，以便通过不同的浏览器，如IE、Firefox、Safari甚至Lynx都能阅读。
展览网一直以来都遵循W3C标准，使得各个网页的结构得到统一，同时也保证搜索引擎免于遭遇网页中的编写句法的错误而不能理解网页内容，或者不明白网页中哪些才是重要的。经过验证后，能帮助你的网站样式不会被不同的浏览器改变，这样访问者看到的网页与我们设计出来的样式就会始终一致。
我们在每个会员网站的最首端加入下面一行信息告诉浏览器、验证机制和搜索引擎的蜘蛛机器人，这些网站是遵循W3C标准的：
<! DOCTYPE HTML PUBLIC “-//W3C//DTD HTML 4.01//EN”
http://www.w3c.org/TR/htm14/strict.dtd>
验证方法：到http://validator.w3.org输入您的网址，一些不匹配的错误信息将得到反馈。
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