这一课主要讲解网站浏览的视觉原理包含的两大内容：尼尔森的F形状网页浏览模式和金三角理论，阐述 SEO在网站浏览中的决定性作用。
一、尼尔森的F形状网页浏览模式
1.1尼尔森的F形状网页浏览模式
研究者发现，浏览者的阅读行为在浏览不同性质的网站和肩负不同的阅读任务的时候都表现出基本恒定的习惯。这种压倒性的阅读模式就宛如英文字母F的形状，包括下面三个方面：
第一，阅读者的眼睛首先是水平运动，常常是扫过网页内容的最上半部分。这就形成了一条横向的运动轨迹，这是F字母的第一条横线。
第二，阅读者的眼光略微下移，很典型地扫描比第一步范围较短的区域，这就又画了F字母中的第二条横线。
第三，阅读者朝网页左边的部分进行垂直扫描，这个举动很慢且很有系统性，这就画了F字母的一条竖线。
下面三张热度图表明眼睛的运动轨迹，色彩表示眼光聚集程度高低。红色（最热）、黄色（较热）、蓝色（不热）和灰色（没有温度），如图1-1、图1-2、图1-3所示。
第一张是一般的说明性网页，第二张是电子商务网页，第三张则是Google搜索结果页。从下面三张图可以看出，三种结果都显示F字母的轮廓。
图1-1 一般的说明网页 图1-2 电子商务网页
图1-3 Google搜索结果页1.2 F形状模式的意义
F形状模式对网页设计的含义很透彻，也就是网页的设计和推广要有几个重要因素需要考虑：
第一，阅读者不会非常仔细地一字一句看网页的内容。所以，每页不一定要填充非常多的内容，也就是说，每个网页的页面不要过长。
第二，网页的头两段非常重要，阅读者基本上最关注这个部分。这两段的写作好坏能直接影响浏览者是否有兴趣继续停留在这个页面。
第三，将重要的关键词尽可能地及早在标题、副标题和段落的开头部分显示给读者。这样安排内容对搜索引擎也很重要，因为搜索引擎对网页的标题和前面段落非常重视，网页优化也要着重考虑这一点。
第四，人们对搜索引擎，比如Google的搜索结果页面的反应也是F型的。也就是说，你的网站排名在搜索结果页的位置直接决定你的网站受关注的程度。
二、搜索关注度：金三角理论
2005年美国两家搜索营销公司Did-it，Enquiro和研究眼睛轨迹的公司Eyetools公布了他们对搜索引擎自然排名和竞价排名位置的研究报告。研究结果同样证明眼睛运动的F形状模式，而这个模式更加真实地体现在人们使用搜索引擎时候观察搜索结果的习惯。这个眼睛活动的区域，被称为“金三角”，也就是在搜索结果页面上最能吸引搜索者注意力的“三角区域”。
“金三角”研究的重要发现是，搜索引擎优化被证明了远比竞价排名对网站的推广具有更现实的意义。
三、SEO在网站浏览中的决定性作用
根据调查显示，36%的美国搜索引擎用户认为搜索排名靠前能够体现企业在行业内的地位，而反对这种说法的用户比例为25%。人们的视觉左右了人们的大脑，这是很自然的现象。
当我们了解了网站浏览的视觉原理后，相信很多人都有这样的想法：网站浏览的视觉影响太重要了，如何才能把我的网站做到“金三角”区域？进入这个火爆地带难吗？SEO能够做到这些，只是需要你付出比别人更多的努力。所以，易展这些年来在不断探索，力求为企业网站做好搜索引擎优化，尽可能地帮助更多企业网站进入到“金三角”地带。
通过学习尼尔森的F形状网页浏览模式和 “金三角”理论，我们知道，不仅是搜索结果页面存在重点浏览区域，如图1-3所示，在网站的每个页面都存在这样一个“金三角”区域，如图1-1，图1-2所示。
结合F形状网页浏览模式和 “金三角”理论，在为企业建立网站（展台）初期就考虑利于网站优化的众多因素。在网站页面的重点区域对网站栏目的设置、文字和图片怎样结合得更好、目录位置的确定等都做好安排。并从一开始就做好有利于网站优化的整体和细节设计，为网站优化效果序打下坚实的基础。关于网站设计和SEO之间的更多关联知识我们将在实践部分课程继续深入学习。
企业网站对SEO更多依赖在于产品有更多机会被客户浏览、增加产品销售量，为企业利润带来直接效益。很多人可能会忽略，能够排名更前、并且在搜索引擎有稳定的效果对企业的形象无疑有着更大影响力。
下一讲主要讲述搜索引擎优化中最常遇到的问题“真实的谎言”，相信很多网商朋友都有过类似的经验，请大家特别关注！ 
